新明红木家具展厅

    2010年9月，经过3年多的努力，东阳新明红木家具有限公司注册商标“新明红”荣获中国驰名商标。这在红木家具行业是一件里程碑式的大事，时至今日，红木古典家具行业中仅有极个别企业能够获此殊荣。那么，新明红木究竟有何过人之处可以得到国家和社会如此高的评价呢？让我们走进新明一探究竟。

动态模式把关产品质量

新明红木家具有限公司创建于1995年，位于有“百工之乡”、“木雕之乡”之称的东阳市横店。现有厂房占地面积五万多平方米，是东阳市最大型的红木家具生产基地，也是整个红木行业企业规模名列前茅的大型企业之一。新明红木连年被评为“质量信得过单位”、“重合同、守信用”单位、资信等级“ＡＡＡ”企业，此次获颁的“中国驰名商标”让新明红木的品牌得到了又一次质的升华。

新明红木一直以来都把产品质量作为企业发展和品牌塑造的关键。新明的产品严格按照国家行业标准质量要求生产，是东阳地区首家同时通过ISO14001和ISO9001两项国家级质量认证的红木家具企业。在对产品质量的把关上，新明主要采用四种动态管理模式：一是对员工进行宣教。自2010年起，新明公司对所有员工进行有组织的宣教—新员工进行操作基本技能培训，老员工进行质量评比月月赛，大力宣扬先进技术工艺—快速提高质量意识；二种是产品的流程检验，即每一件产品在完成一道工序之后，都由本工序的质检人员进行仔细的检验，确保合格产品流入下一道工序；三是流程互检模式，即通过下一个流程对接收的上道产品进行更为精细的质量检验，发现有质量上的漏网之鱼，坚决返回上道工序重新加工，并对质量问题实施上报，由公司质检中心对责任人进行处罚；四是由质检中心不定时对产品质量进行随机巡查，即质检中心的质检员每天的任何时候都会有质检中心的员工下厂对生产流程进行巡检，严格实施过程控制，争取将问题消灭在萌芽状态。通过“一教三检”的联合监督，新明的产品质量在2010年得到快速提升，成为同行业的佼佼者。

“弘扬中国传统文化，展示东阳民间工艺”是新明的企业宗旨。东阳的木雕师傅的好手艺全国闻名，新明的木雕师傅们更是当地百里挑一之选，许多师傅都是工匠世家出身，自小就饱受雕刻氛围熏陶，下刀时胸有成竹、果断利落，刀法走势更如行云流水，让人叹为观止。一流的匠师配合最严格的质量检验，也难怪新明能赢得国家级的认可

主拟生产技术规范文件三大部分

红木古典家具行业一直处于缺乏国家法令规范的状况中，市场的混乱让行业中的许多规规矩矩做本分生意的企业也受到了伤害。金融危机之后，产业的重新洗牌让很多大型红木企业和当地政府部门都意识到必须要加快制定法定行规的脚步。在此背景下，由东阳市政府提议、东阳市质量技术监督局牵头督促、东阳市红木行业协会组织、东阳市五家企业主要起草的、全国红木家具行业第一份关于生产技术工艺的标准文件----《生产技术规范文件》通过5个月的反复修改，终于即将正式出稿了，新明红木作为东阳市红木行业的龙头企业和质量控制标兵，受到质量主管部门的高度信任，积极参与了此标准文件的制定，对标准中的开料、木工、雕花、油漆、打磨五大生产环节进行认真的建议和梳理，标准中木工、油漆、打磨三大部分是由新明红木独家起草拟定的。

从事红木古典家具行业的人都知道，红木家具制作是一个技术活，十分重视流派和传承，许多技艺高超的老匠师都是独门单传，以防手艺外流。而随着时代的变迁，如今的年轻人中愿意学习木工手艺的夜越来越少了，高级木工成了红木家具行业中的“热馍馍”，大家都想争着要。但新明确似乎没有这种困扰，新明红木家具厂拥有一批固定的、手艺功底扎实的技工，他们与新明红木一起成长，把新明当作自己的家。这些与众不同的现象都要得益于新明独特的用人之道。新明对员工的物质保证并不仅仅只是简单的采用高薪的方式，而是“用产量满足收入需求”，将员工的收入与企业产量挂钩，增强员工对企业的向心力和归属感，也激发员工们工作的积极性和自觉性。同时，员工为了增加企业订单数，也会更加注重产品的质量和艺术美感，这样又能使企业品牌美誉度得到进一步提升。

环保、低碳，是如今家具行业十分热门的一个趋势，红木家具行业也开始向这个方向靠拢。新明在采购红木家具的相关加工主辅材料时，十分注重对供应商的材料质量把关，所有材料供应商都要向新明采购部门、质检部门提供产品合格证书，保证新明产品的整个供应链都是合格产品。新明采用的绿色环保漆不仅能做到安全环保，也不会掩盖红木的任何纹理，保留木质本真的同时也向消费者证明了其品质的货真价实。在打磨方面新明也颇有经验，在打磨方式和工艺效果上都比同行们更胜一筹。

在《生产技术规范文件》中，新明将自身长期以来在实践中的经验和思考归整成册，以此为红木家具行业一尽绵薄之力。而此次新明能够担此重任，也可看出其在红木家具行业中的被认可度和权威性。

借助品牌力量抢占全国市场

中国驰名商标是国家对企业品牌的高度认可，它要求企业享有较高的知名度和美誉度，是优质企业的证明，是新明用自己的努力和成就换来的。这种认可缘自于新明过硬的产品质量和优质的服务态度。

十几年的努力打拼，新明通过自身的不懈努力得到了全国红木行业的认可，实现了新明品牌形象的塑造。但新明始终不认为自己是“老品牌”，新明说他们在品牌建设上的努力才刚刚开始，维护品牌形象、提升名牌美誉度更是任重而道远。新明把现在当作一个“审核期”，希望全国的媒体朋友和消费者们能对新明品牌再审核。“市场的督促是保证产品质量和服务态度的最有力手段”，新明从来就不害怕审核，反而十分欢迎审核，也正是有了这个审核才让新明不断进步、不断完善自我。

目前新明在华中、华东、华北等地区都赢得了大量的市场，企业触角甚至伸展到新疆、东北等地区，全国专卖店已达六十多家，公司产品远销美国、日本、韩国、西班牙等国家和地区，深受海内外消费者喜爱。但这只是新明市场宏伟蓝图中的一部分，下一阶段新明为自己确立了更远大的目标——借助名牌力量，完成专卖店的全国布局。抢占全国市场的目标听起来好像十分远大，但只要稍加分析新明红木这几年的发展进程和发展趋势，你会发现这个目标已经指日可待了。